На главную About Seo Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

Любое профессиональное сообщество имеет свой язык, часто непо­нятный непосвященным. Поисковое продвижение — не исключение. Ниже приведен толковый словарь по поисковой оптимизации — спи­сок наиболее употребительных терминов и жаргонизмов с разъясне­нием смысла каждого. В словарь также включены объяснения неко­торых технических терминов.

В конце приложения также приведено несколько полезных ссылок.

Апдейт (update). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с измене­нием алгоритма ранжирования либо с учетом изменившейся ситуации с цитированием сайтов.

Бан (банить, забанить). Жаргонное выражение вебмастеров; от англ. ban — запрещать. Означает способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию сайта, если сайт исключен из индекса по­исковой системы, он не получит посетителей из результатов поиска. Восстановление в индексе не гарантируется, обычно требует личной переписки с модераторами поиско­вика и в любом случае занимает длительное время.

Браузер (browser). Программа просмотра веб-страниц. Программа, установленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать документы в определенных форматах (HTML, XML и др.). Программа позволяет ввести в поле адреса URL сайта и при наличии соединения с Интернетом получить указанную страницу с веб-сервера.

ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса, учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Значения ВИЦ нигде не публикуются. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса.

Входная страница (дорвей). Страница сайта, оптимизированная под одну или несколь­ко поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой поль­зы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной страницей по узкой теме, по­лезной и нужной пользователю.

Дорвей (дор). Жаргонизм. От англ. doorway — входная дверь, портал. Означает то же, что и входная страница.

Забанить. Жаргонизм, означает — удалить из индекса поисковой машины за применение спамерских приемов. См. Бан.

Зона видимости. Первые 30 позиций в поисковой выдаче.

Индекс. База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов в учебниках и научных изданиях. Содержит сло­варь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхож­дениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексация. Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.

ИЦ (индекс цитирования). Показатель "авторитетности" сайта, с учетом качественной ха­рактеристики и количества ссылок на него с других сайтов, рассчитываемый по техно­логии компании Яндекс. Из общего числа ссылающихся доменов, как правило, исклю­чаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов и ряда каталогов. Влияет на положение сайта в каталоге Яндекса.

Клиентские скрипты. Программы, загружаемые с сайта и выполняющиеся в браузере пользователя. Наиболее распространенные языки программирования для написания клиентских скриптов — JavaScript и VBScript.

Клик (click, переход). Переход посетителя сайта в результате щелчка на текстовой ссылке или банере.

Клоакинг (cloaking, маскировка). Происходит от англ. to cloak (маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинст­ве случаев приводит к занесению сайта в "черный список" поисковой системы и полно­му прекращению его индексации.

Конверсия. Отнесение посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Рассматривается также конверсия по­сетителей в покупателей товара или услуги, т.е. отнесение числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой или купивших товар, к числу всех пользователей, увидевших рекламу сайта или услуги.

Контекстная реклама (поисковая реклама). Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, ее эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет в среднем 0,5-5%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию по­сетителей в покупателей.

Контент. Содержание страницы или сайта — текст, изображения, звуки, видео и другие файлы.

Л инк-чекер. От англ. link checker. Программа или онлайн-сервис для проверки размещен­ных ссылок.

Мета-теги. Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте стра­ниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соот­ветствует страница, а второй — ее краткую аннотацию. Мета-теги — устаревшая тех­нология, поэтому современные поисковики не придают серьезного значения мета-тегам при ранжировании страниц.

Модератор. Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право на­казывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с прави­лами данного сообщества и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его час­ти. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входит следить за отсутствием в списках сайтов порносайтов, "накрутчиков" и т.д. Существуют также модераторы почтовых систем, основной зада­чей которых является борьба с почтовыми спамерами.

Мониторинг позиций (проверка видимости, снять видимость, чекер позиций). Проверка позиций ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска.

Морда. Жаргонизм, означает — главная страница сайта.

Оптимизатор (промоутер, сеошник, SEO-специалист). Индивидуум или компания, зани­мающиеся продвижением сайта в Интернете.

Оптимизация (продвижение сайта, поисковая оптимизация, оптимизация сайта, сео, SEO, search engine optimization). Набор действий по изменению сайта и элементов его внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Непотистский спам. Размещение ссылок исключительно для учета их поисковыми сер­верами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных ее модификациях), чтобы повлиять на положение сайта в результатах поиска.

Непот-фильтр. Специальное средство поисковой машины для обнаружения ссылочной "накачки" сайтов.

Непрямая ссылка (редиректная). Ссылка, в которой вызов нужной страницы происходит с помощью скрипта переадресации. Такие ссылки не индексируются поисковыми сис­темами.

Партнерская программа ("партнерка"). Договоренность продавца (владельца партнер­ской программы) и владельца сайта (партнера, аффилиата) в том, что партнер будет рекламировать продавца на своем сайте, а продавец будет выплачивать часть дохода от продажи товара или услуги владельцу сайта за приход покупателей в магазин про­давца.

Поисковая машина (поисковая система, поисковик, искалка, SE, search engine). Программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковый робот ("паук"). Программа, являющаяся составной частью поисковой ма­шины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц и частота визитов регулируется алгоритмами по­исковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots. txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Поисковый спам (спамдексинг). Различные методы обмана поисковиков и их посетите­лей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поискови­ки имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит, что поисковый спам — это любые приемы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин и не предназначенные для посетителя.

Показ (хит, визит). Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных пока­зах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного банера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа, т.е. количества уникальных пользователей, просмотрев­ших страницу или рекламный материал.

Продажная морда. Жаргонизм. Означает главную/Страницу сайта, на которой можно раз­местить ссылку на свой сайт за деньги.

Промоутер (сеошник, SEO-специалист, оптимизатор). Индивидуум или компания, зани­мающиеся продвижением сайта в Интернете.

Прямая ссылка. Ссылка, в которой адрес ссылаемого сайта находится непосредственно в теге <а href="/URL ссылаемого сайта">. Прямые ссылки индексируются поиско­выми системами и учитываются при ранжировании документов в результатах поиска.

Рама. Жаргонизм. Имеется в видV/поисковая система Rambler.

Ранжирование (сортировка). Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соот­ветствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответс­твия (релевантности) запросу.

Редирект. От англ. redirect — перенаправление. Программное решение или скрипт, ко­торый принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска (SERP, search engine result page, серпы, органическая выдача, по­исковая выдача, естественная выдача, счетные ссылки, алгоритмическая выдача). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению ал­горитма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность. От англ. relevant — уместный, относящийся к делу. Обозначает соответ­ствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Рунет. Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения мно­жества сайтов, находящихся в доменной зоне . ru или имеющих содержание на русском языке. В связи с развитием национальных доменных зон СНГ и бывшего СССР им мож­но обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также компании, проекты, бизнесы, технические средства (серверы, каналы и т.д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных, — администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, и пользователей.

Сабмиттер (submitter, субмиттер, регистратор). От англ. submit — предлагать. Программа или онлайн-сервис, помогающие разместить информацию о сайте в поисковых систе­мах, тематических каталогах, досках объявлений или гостевых книгах.

Сайт. Совокупность веб-страниц, которые содержат предлагаемую пользователям инфор­мацию, имеющую единого владельца и управляющего.

Семантическое ядро (профильные запросы, целевые запросы). Список основных поиско­вых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах.

Сессия. Время, проведенное пользователем на сайте. Пользователь в сессии идентифици­руется по IP-адресу или по cookie. Сессия определяется как промежуток между пер­вым и последним запросом со стороны пользователя. Не поддается точному измерению в связи с неопределенностью времени просмотра последней страницы, запрошенной пользователем.

Сквозная ссылка ("сквозняк"). Одинаковая ссылка с одинаковым текстом, размещенная на всех страницах сайта.

Скрипт. От англ. script — сценарий. Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (РНР-, Perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных дейс­твий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Словоформа. Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (т.е. из именительного падежа существительного, неопределенной формы глагола) с помощью склонения или спряжения, например, "стол —> стола, столу, столом, столе, столы, столов...", "мебель -> мебели, мебелью" и т.д.). Для русского слова количество словоформ довольно велико — от двенадцати у существительного до 80-100 у глагола.

Сниппеты. От англ. snippet — отрезок, лоскуток, обломок. Фрагменты текста веб-страни­цы, содержащие слова поискового запроса пользователя. Отображаются в описании ссылки на странице результатов поиска. Сниппеты помогают пользователю принять решение о переходе на тот или иной сайт.

Спам, спамдексинг. См. Поисковый спам.

Ссылкоблок (линкоблок, многолинковая ссылка). Блок, абзац текста с размещенными в нем несколькими ссылками на разные страницы продвигаемого (ых) сайта (ов).

Ссылкопомойка (линкопомойка). Жаргонизм. Означает неструктурированный, неряш­ливо оформленный набор, содержащий большое количество ссылок.

Ссылочная популярность. От англ. link popularity. Общее название технологий, позволяю­щих при расчете релевантности документа определенному запросу учитывать "автори­тетность" документа — наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной по­пулярности, применяемой различными поисковыми системами, — PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учи­тывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ,

Стоп-слова. Служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги, сою­зы, междометия и т.д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индек­сируемой страницы, чтобы снизить нагрузку на поисковый сервер и уменьшить размер индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запро­са. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например http, www, .com.

тВИЦ. Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учетом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.

Титул (титульная фраза). Содержимое тега <title>. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страни­цы в результатах поиска.

Уникальный посетитель (уник). Пользователь Интернета, который с помощью определен­ного программного обеспечения (браузера) зашел на сайт с конкретного компьютера впервые в течение определенного срока (суток, последнего часа и т.п.).

Файл . htaccess. Файл, который позволяет настраивать работу веб-сервера Apache в каж­дом каталоге сайта

Фрейм. Часть веб-страницы, созданной на основе фреймов. Суть фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы, — пользователь может менять содержимое любого из окон, в то время как остальные остаются неизмен­ными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; в других случаях их не рекомендуется использовать, так как из-за особенностей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин.

Хит. Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице (документу типа . html, . php, . cgi, . asp и т.д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служеб­ные запросы и т.д.

Хост. IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статис­тики в течение определенного периода времени (суток, часа). Один уникальный посе­титель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользова­телей, к примеру, за прокси-сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup-соединение).

Юзабилити. Калька с английского "usability". Означает удобство использования сайта.

Яша (Яшка). Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система Яндекс.

CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей). Набор определенных свойств (стилей) для удобной настройки внешнего вида элементов веб-страницы.

Cookie (куки, печенье). Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по ука­занию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определенные данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита и личных настроек, сделанных пользователем.

CTR. (Click-Through-Ratio). Отношение числа щелчков на рекламном материале или ссыл­ке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Flash (флэш). Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разработанный компанией Macromedia, который дает возможность просматривать страницы и их эле­менты в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (ко­торая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т.д. Сайты, созданные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

HTML (HyperText Markup Language— язык гипертекстовой разметки). Набор специ­альных команд для оформления отображаемой на веб-странице информации: текста, изображений, таблиц, форм и т.д.

HTTP. Протокол, на котором "разговаривают" клиент (например, браузер или поисковый робот) и сервер сайта с помощью запросов и откликов. При каждом запросе к серверу браузер или робот поисковика передает служебную информацию в HTTP заголовках.

HTTP-заголовки. Служебная информация, которой обмениваются клиент и веб-сервер. Например, поддерживаемые браузером типы данных, тип передаваемых данных, ад­рес ссылающейся страницы, с которой перешел посетитель, и т.д.

PageRank (PR, ПР). Алгоритм расчета "авторитетности" страницы, а также сам показа­тель "авторитетности" в числовом выражении.

Pay-per-Click, РРС (пиписи). Контекстная реклама. Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, т.е. полученных посетителей. РРС-поисковики имеют до­говора с обычными поисковыми системами, и когда пользователь вводит запрос, кроме обычных результатов отображается несколько ссылок РРС-системы, которые соответс­твуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и сущест­венно расширяет охват РРС-систем.

SEO (Search Engines Optimization). Поисковая оптимизация сайта с целью получения вы­соких мест в результатах поиска по заданным запросам.

SERP (серп) (Search Engine Result Page). Результаты поиска. Страница результатов поис­ка, выдаваемая поисковой системой по запросу пользователя.

Type-in трафик. Способ попадания пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.

URL (Uniform Resource Locator — уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса).

Usability. Удобство использования сайта.

Полезные ссылки

1. Энциклопедию оптимизации, составленную профессионалами в этой области, необ-

ходимо изучить в первую очередь. Она находится по адресу http: //wiki. searchen gines.ru/.

2. Ответы на самые популярные вопросы по оптимизации под поисковые системы и про-

движению сайтов собраны на сайте http: / /www. seoman. ru/FAQ/.

3. Ссылки на несколько частей объемного материала, в котором описаны 93 фактора

ранжирования на примере поисковой системы Google, находятся на сайте БЛОГика (http://blog.seotext.ru/seo/232/).

4. В   книге   "Интернетско-русский   разговорник",   составленной   Д. Завалишиным,

Е. ЗавалишинойиЕ. Колмановской, которая также доступна по адресу http: / /terms . yandex. ru/, собраны термины, относящиеся к разным областям жизни Интернета.

5. Также рекомендуем ознакомиться со статьей Михаила Воловича "Как это пишется

в Интернете", доступной по адресу http://www.ashmanov.com/pap/style.phtml, в которой автор предлагает принять правила правописания некоторых новых слов.


 









.