Системы показа контекстной рекламы

Принципиально все системы показа контекстной рекламы можно разделить на два больших класса: показывающие рекламу на собственных ресурсах и име­ющие партнерские программы. Все лидирующие системы контекстной рекла­мы относятся ко второму классу, хотя "внутренние" иногда имеют некоторые преимущества. Основные характеристики наиболее популярных систем приве­дены в табл.17.1.

Таблица 17.1. Характеристики популярных систем показа контекстной рекламы

* Графические банеры показываются только на тематических страницах, не в результатах поиска. ** В настоящее время продается только крупными пакетами. *** Показы — только для банеров

**** Только для графических банеров и только при условии показа на выбранных сайтах.

Как видно из табл. 17.1, большинство систем размещения контекстной рек­ламы ориентируется на текстовые объявления. Системы с наиболее развитым функциональными возможностями берут деньги за действие — щелчок поль­зователя. Традиционные системы, рассчитанные на показ банерной рекламы, свою тарификацию привязали к показам.

Из общего ряда выделяются две системы. Во-первых, это Бегун — единствен­ная в России система, которая не имеет своей крупной поисковой площадки. Но объявления Бегуна транслируются Рамблером и Апортом. Во-вторых, Rorer, которая показывает преимущественно графические банеры крупного формата (240x400) и только на тематических страницах, поисковой рекламы в нем нет.

Кроме того, в России есть ряд других контекстных систем, но они значитель­но менее заметны на рынке либо по причине слабой эффективности, либо не­большого охвата аудитории.