[СУМКИ - КЛАТЧИ - РЕМНИ]

[СУМКИ - КЛАТЧИ - РЕМНИ] В СПб

РАСПРОДАЖА! [БРЭНДОВ.НЕТ]: Магазин брэндовых аксессуаров!

[БРЭНДОВ.НЕТ]

группа зарубежные лотереи вконтакте.COM/Brendofnet

Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте

Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте

1. Социальная информация для бренд-менеджмента.

2. Методы изучения рыночной позиции бренда.

3. Исследование рыночных предпочтений.

 

Определение социальной и коммерческой проблемы, их соотношения и

проблемной переменной, определение методов и целей исследования.


Формулировка задачи.

Предварительные, описательные, причинные исследования. Первичные и вторичные исследования.

Количественные исследования (сравнение образцов, измерение свойств), качественные исследования (персональное общение потребителями).


Исследование потребительских предпочтений.

Стратегические средства исследования тенденций и ёмкости рынка,

сезонности и цикличности спроса (управленческие совещания, наблюдения за

потребителями, изучение статистики потребления, опросы по отношению к

бренду, исследование целевой аудитории), тактические средства исследования

(тестинг новых товаров и дизайнов упаковки, базы данных по брендовой

сегментации, клубные карты потребительских предпочтений, бенчмаркинг,

маппинг восприятия, эффективность рекламы – метод DAGMAR- определение

рекламных целей для достижения рекламных результатов, анализ прессы и

Интернета) [А. Эллвуд].

 

���� ������������



���� ������������


���� ������������
������.�������